Название ломбарда
Процесс придумывания названия именуется нэймингом (name – имя на аглицком языке). Такие названия процессов доводят до белого каления: процессинг, контроллинг, но, увы, без них никуда в современном мире.
Над именем фирмы стоит задуматься, если оно будет на тебя работать. Работать будет 365 дней в году, 24 часа в стуки. А если хочешь, чтобы его скоро забыли, то назови его как можно сложнее и непонятнее: «СпецТехСнаб».
«Как вы яхту назовете…» — пел Капитан Врунгель, путешествуя на яхте… «Беда».
Нелепые названия быстро умирают.
Если в названии фирмы отражен профиль деятельности, то сложно будет выделиться из общей массы, зато легко не потеряться в общем многообразии фирм.
Крайний случай, когда фирма называется словом, которого до этого в принципе не существовало. В 90-х был салон техники «Гравицапа» (бессмертный фильм «Кин-дза-дза»).
Но ломбарды оригинальностью, как правило, не отличаются. Можно выделить основные группы названий, хотя и здесь есть исключения и своеобразные трактовки.
Группа ломбардных имен, которые связаны с камнями
Драгоценные камни первого класса: Алмаз (Бриллиант), Изумруд, Рубин (Гранат, Яхонт), Сапфир.
Драгоценные камни второго, третьего и четвертого класса: Александрит, Опал, Аквамарин, Турмалин, Аметист, Бирюза, Хризопраз, Жемчуг (Жемчужина), Сардоникс. Люди интуитивно выбирают благозвучные и общераспространенные названия, игнорируя такие камни как жадеит, шпинель, пироп, родолит….
Поделочные камни: Агат, Яшма, Малахит, Лазурит….
Прочий ассоциативный ряд: Кристалл, Фианит, Карат, Грань, Маркиз.
Почему-то не любят камень Гиацинт, который больше ассоциируется с цветком. Ну а Оникс у многих ассоциируется с чем угодно, только не с драгоценным камнем. Нефрит больше ассоциируется с нефрозом… Камень Оливин не ассоциируется с профильностью бизнеса, но название красивое.
Народ стал ездить в Доминикану, и уже есть такое экзотическое название как «Ломбард Ларимар».
Группа «Первых»
Ломбард Первый, Номер Один, Беренше, Лидер, Флагман – наиболее общеупотребительные названия.
Название хорошо запоминается и ассоциируется.
Группа денежных ассоциаций.
Действующая валюта: Ломбард Тенге, Ломбард Рубль (Рублик), Ломбард Копейка, Ломбард Гривна, Грошик…
Тут главное не переусердствовать. Торговая сеть «Копейка» была в свое время перебрендирована и теперь больше известна как «Пятерочка». Широкую известность приобрела сеть аптек «Фармакопейка», где назойливость стала просто притчей во языцех. Поэтому стоит пять раз подумать, прежде чем назвать Ломбард Копейка, так как негативная ассоциация может сильно повредить бизнесу.
Интересное название «Акша Жок», я плакалъ… но запоминается.
Экзо-валюта: Ломбард Червонец, Дукат, Пиастр, Дублон.
Стороны монеты: Аверс, Реверс, Гурт.
Просто взятые названия из учебника «Финансы и кредит»: Кредит, Финанс, Инвест…, НЭП, Капитал, Аванс, Денежный, Гудвилл, Рантье.
Смеялся до слез: «Ломбард Фин-Ка».
Хранилища денег большие и малые: Ларец, Копилка, Кошелек, Шкатулка, Сейф, Форт (Форт-Нокс), Заначка, Комод.
Группа «Золото+»
Устойчивые золотые выражения: Золотой Ключик, Golden Age, Золотые ворота, Золотая Лань, Золотой Жук, Золотая Миля …
Двойная ассоциация: Золотой Апельсин.
Латиница/Английский: Аурум, Аурис, Ау Rum, Gold, Золотой, Золотоф, Злато, Платинум, Голден…
Названия на родном языке: Заерин, Алтын…
Внимание, реально существующий ломбард в Сибири: «Золотой дождь».
Группа «По-аглицки»
Обыгрываются такие названия как Кэш, Мани, Бест, Траст…
Ломбард Мани-финанс, Кэш-Ломбард, Ричис.
И совсем уж интересно Лавэ-ломбард. Эх, отчаянный хозяин. А также лавандос.
Называют ломбарды Good, Good Luck и совсем как вампир в Темной Башне Стивена Кинга: God Luck
Группа «Быстро»
Ломбард Экспресс Кредит, Быстро Деньги, Изи Мани, ФастМани, Швидко Гроши, Блиц, Блицкриг.
Жаль, что «русско-французское» слово бистро уже занято чем-то другим…
Группа «Надежно, выгодно»
Ломбард Гарант, Ломбард Надежный, Ломбард Выгодный, Ломбард Успешный.
Честный, Профит, Маржа, Благо, Партнер, Дисконт, Эконом.
Понравилось название «Вечный Город». Очень глубокая двойная ассоциация, хотя с двойными ассоциациями надо быть очень осторожным.
Группа «Древний Грек и Компани»
Названия на все времена: Диоген, Одиссей, Соломон, Спарта, Парнас, Рубикон.
Созвучны мудрости и надежности.
Хотя если покопаться в истории…
Перейти Рубикон — принять ответственное решение.
Разрубить Гордиев узел – решение проблемы одним махом
Группа «Регион»
По первому слогу города: в Красноярске – КрасЛомбард, в Астане – АСТ-Ломбард. Понятно, что если вы живете в Караганде, то КарЛомбард привлечет к вам только ворон.
«Ломбард Город».
По названию города и региона: Астана-Ломбард, Омск-Ломбард, Новосибирский Ломбард, Киевский Ломбард, Приморский Ломбард, Столичный Ломбард.
Интересно, что это регион может быть совсем не тем, где вы проживаете. Тот же Астана-Ломбард может быть совсем и не в Астане. В Прибалтике есть интересный ломбард: «51 штат».
Частный случай – это Метод «Улица». Ломбард на Валиханова, Ломбард на Фурманова, Ломбард на Гоголя. Пусть на этой улице будет сорок ломбардов, но ваш будет самым громким.
По названию сторон света: Южный Ломбард, Восточный, Западный… не забываем Юго-Восточный, Норд-Вест и т.д.
«Норд Ост» только не называют, но уж больно ассоциация печальная.
Ломбард Местный… только для своих.
Группа «Первая буква»
М-Ломбард, I-Ломбард, D-Ломбард, G-Ломбард.
Я такие ломбарды, например, даже не различаю. Но их много, значит что-то в этом есть.
Группа персональной ответственности
Конфеты «Коркунов», конфеты «Рошен»…
И такие ломбарды существуют: «Иванов и компания». Деньги приобретают персональное человеческое лицо, и доверия к ним больше, что в мире финансов значит немало.
Персональная ответственность может перекладываться и на чужие плечи: «Ломбард Илья Муромец», «Ломбард Хан Тенгри».
А может содержать имя собственное (хозяина или детей) или совокупность имен.
Тут тоже можно переусердствовать. Назовите фирму «Ломбард Иван», как вам?
У вас есть доверие к такому: «Ломбард Абзулла»?
Не стал бы я называть ломбард именем, чья половая принадлежность не определена: «Ломбард Ардак».
Зато женские благозвучные имена можно встретить гораздо чаще: Ломбард Камила, Ломбард Феруза.
Можно даже в случае неудачного имени его обыграть «Низкий процент от Ивана»…
Группа «Магия трешки»
Тут оригинальностью мы не избалованы, чаще всего встречаются пять названий ломбардов:
111, 555, 777, 888, 999. Особняком 911.
Не забыли про пробу: 583, 585, 750, 900.
Группа «Мировой Охват»
Смешно видеть маленький магазинчик, на котором написано «Империя дверей», но и ломбарды не стали исключением: «Ломбардный Рай», «Мир Ломбардов», «Империя Денег», «Вселенная», «Империал».
Ломбард «Страна Любви» — перл.
Группа «Цвет»
Красный Ломбард, Белый Ломбард… представлен весь спектр.
Нейтральные названия
Ломбард Яблоко, Ананас, Сакура, Олива, Лимон… все это реальные названия ломбардов. Они и правда запоминаются, хотя названия довольно далеки от финансов. Наверное потому, что ассоциации с такими названиями скорее положительные.
«Квартет» – как звучит красиво. Надо слоган такому ломбарду «Квартет – музыка денег».
Название… сам бы хотел понять откуда: «Ломбард Гаврош». Кепка прилагается.
Реальность и положительность – два незыблемых столпа нейминга.
Если создаете ломбард на века (а такие заведения существуют в мире), то необходимо проверить, вдруг это название уже запатентовано. Могу однозначно сказать, что за ломбард «Ласковый май» бы будете платить деньги правообладателю данного словосочетания – Андрею Разину.
Поэтому не отрывайтесь от действительности, но будьте оригинальны.
